Influencer marketing trở thành một xu hướng nổi bật trong những năm gần đây. Đặc biệt, khi các “ngôi sao” mạng xã hội trở nên gần gũi và thân thiết với người theo dõi, influencer marketing càng được các doanh nghiệp chọn mặt gửi vàng. Cùng ghienCongNghe tìm hiểu influencer marketing là gì ngay dưới đây.
Influencer là gì?
Trong tiếng Anh, influencer chính là “người gây ảnh hưởng”. Họ có thể là những người nổi tiếng, nghệ sĩ, YouTuber, beauty blogger, Vlogger, hot TikToker, v.v. Họ có sức ảnh hưởng đến một cộng đồng nhất định. Thông thường influencer được chú ý và quan tâm rộng rãi trên mạng xã hội.
Advertisement
Xét về mối tương quan với KOL, influencer là một trong 3 nhóm chính thuộc nằm trong khái niệm KOL.
Advertisement
Influencer là những ai?
Không phải tất cả các influencer đều giống nhau. Tại thị trường Việt Nam, chúng ta có thể chia nhỏ nhóm các influencer như sau:
- The networker: họ là những người con mạng xã hội “quốc dân”. Độ phủ sóng gần như rộng khắp, ai ai cũng biết đến họ. Những influencer này sở hữu lượng theo dõi khổng lồ, mỗi bài đăng của họ đều có lượng tương tác rất cao. Nội dung sản xuất thường mang tính hài hước vui vẻ, không mang yếu tố gây tranh cãi. Một số gương mặt thân quen có thể kể đến: hot TikToker Bông Tím, gia đình Thủng Long, v.v.
Advertisement
- The Opinion Leader: Đây được xem là những nhà sản xuất nội dung mang giá trị đến cộng đồng nhiều nhất. Họ là chuyên gia trong một lĩnh vực nào đó như: làm đẹp, chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần, coaching, v.v. Phần lớn nội dung họ mang lại giá trị người theo dõi và từ đó xây dựng được lòng tin vững mạnh và nhận được sự ủng hộ từ khán giả. Một số gương mặt tiêu biểu có thể kể đến: beauty blogger Trinh Phạm, Hannaholala, shark Hưng, v.v.
- The user: Họ chính là những người dùng mạng xã hội như chúng ta. Tuy nhiên, họ có sức ảnh hưởng trong những cộng đồng người dùng ngang tầm nhau. Ví dụ: hội sinh viên, hội doanh nghiệp, hội bà mẹ bỉm sữa, v.v.
- Hot profile: Nói một cách đơn giản thì đây chính là những hot Face, hot TikToker, hot Instagramer,… Với độ phủ sóng khá cao và lượng tương tác tương đối khủng cho mỗi bài đăng, thì đây chính là những gương mặt vàng cho các doanh nghiệp nhỏ.
Tuy nhiên không phải hot profile nào cũng là influencer và influencer phải có hot profile. Việc xây dựng lên một trang cá nhân có nhiều người theo dõi không quá khó khăn ở thời điểm hiện tại, tuy nhiên để trở thành một influencer đòi hỏi nhiều thời gian để tạo dựng thương hiệu cá nhân cho bản thân mình.
Influencer marketing là gì?
Việc sử dụng những người có sức ảnh hưởng để quảng bá cho thương hiệu sản phẩm gọi là influencer marketing. Thay vì đầu tư vào một chiến dịch quảng cáo trực tiếp đến khách hàng, các doanh nghiệp sẽ hợp tác cùng các influencer để họ thay mặt doanh nghiệp truyền thông mặt hàng, chiến dịch đến với cộng đồng của họ.
Cụ thể hơn, theo một nghiên cứu, mức độ tương tác của một tài khoản mạng xã hội khi người theo dõi của họ ở ngưỡng từ 1000 – 100,000 người. Khi vượt qua con số này, mức độ tương tác sẽ giảm đi. Nói một cách dễ hiểu, người dùng mạng xã hội sẽ chăm chỉ tương tác và có mức độ tin tưởng cao hơn với những người họ quen biết trên mạng xã hội.
Nắm được tâm lý này, thay vì đổ tiền đầu tư vào những dự án quảng cáo truyền thống, các doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ lựa chọn influencer marketing, mà cụ thể là các micro influencer, những người có mức độ tương tác cao và gần gũi hơn với người theo dõi của họ.
Ninh Tito là một cái tên được khá nhiều brand resort và nhà hàng yêu thích.
Adidas lựa chọn nguyenkimchipc3 cho chiến dịch influencer marketing của hãng.
Letsplaymakeup và Chloe Nguyễn trở thành gương mặt đại diện cho BST son Miracle Apo.
Thói quen tiếp nhận thông tin của người dùng ngày nay đã thay đổi. Chúng ta thờ ơ với các biển báo và các TVC quảng cáo, mà thay vào đó là thích tự tìm hiểu và nghe lời giới thiệu từ những người mà chúng ta quen biết.
Vì vậy, câu chuyện trải nghiệm cá nhân của các influencer được công chúng đón nhận. Và từ đó các nhãn hàng sẽ dễ dàng đi vào lòng người dùng hơn. Người hâm mộ influencer cũng trở thành người hâm mộ của nhãn hàng. Chưa kể đến chi phí influencer marketing lại hợp lý hơn so với marketing truyền thống. Quả là một mảnh đất màu mỡ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ để khai thác đúng không nào?
Qua bài viết này, hẳn bạn đã có cho mình định nghĩa influencer marketing là gì. Hãy tiếp tục Like & Share bài viết để ủng hộ meeykhach.net tiếp tục chia sẻ nhiều thông tin thú vị hơn nữa nhé.
